亚丹品牌总监王刚：加大推广力度，完成品牌使命

采访对象：亚丹品牌总监王刚

家居热线：据经销商反映，这次“蝶变行动”年会举办得很成功；这一年，亚丹在广告方面投入了很多，你们最看重哪一块的广告投入呢？

王总：我们对亚丹品牌进行了全新的梳理，2014年，进行了全新的形象改版，包括品牌主张的定义，品牌附加值的情感互动。广告推广方面，我们在央视二套实行了全新的全年广告发布计划，今年或今年之后我们会把推广的重心放在央视十三套。

目前我们的终端消费者群体，大部分在28-40岁之间，都属于高端的白领阶层，他们对于品质生活的追求，环保健康都有诉求，这些我们都做了大量数据的考量，所以我们将在今年下半年或第四个季度，把央视推广的重心放在央视十三套。我们也会拿出一部分资金预算，投到比较流行的综艺节目，通过节目将亚丹传递给终端消费者。

网络方面，对于搜索引擎，网络销售也加大了力度。今年我们加入了360搜索，后续还会增加搜狗和搜搜。

将来品牌的招商，第一是网络招商，第二是参加各大展会，三是或者选择媒介合作，第四是跟形象代言人张嘉译老师的签约。我们为什么会选择他呢？张嘉译老师在家庭生活，还有个人的演绎生涯中，给我们直观的感觉第一是安全，第二是稳重，第三是关爱家庭。亚丹是零醛领军者，没有甲醛、健康、环保，与张嘉译完美契合，接下来我们会对张嘉译老师进行平面广告和影视广告片的拍摄，围绕我们品牌进行一系列的公关营销活动。

家居热线：作为零醛领军者，你们是否计划通过一些绿色活动来推广品牌呢？

王总：我们有赞助北京新阳光基金会，亚丹品牌走的每一步都是围绕品牌的健康环保这个核心思想，四月份我们会对“零醛”进行整体升级，改为“家安醛，心安逸”，和张嘉译老师形成契合。

家居热线：在品牌推广方面，您希望能达到什么目标呢？

王总：作为品牌的幕后推手，能够跟随品牌一起成长，让更多的人了解亚丹的品牌使命，使品牌理念得到更大的传播，最终达到亚丹“无醛、零甲醛”的使命诉求。